woensdag, februari 14, 2018

Update Braziliaanse biermarkt

Uit Elsevier.
----------------------------------------------------------------------------------
Heineken rukt op in ’s werelds derde biermarkt Brazilië. Eindelijk serieuze concurrentie voor het dominante Ambev, klinkt het onder consumenten.

De door Braziliaanse durfkapitalisten gecontroleerde marktleider zou marges boven kwaliteit stellen. "Ambev verkoopt maïssap met alcohol," laakt bierliefhebber Jhoni Olinger in zakenblad Exame het scheutige gebruik van goedkope moutvervangers als maïs en rijst.

Toch zijn waterige Ambev-pilsjes als Skol en Brahma behoorlijk duur. Door de mix van lage kosten en hoge prijzen is Ambev het meest winstgevende bedrijf van de Braziliaanse beurs.

Heineken maakte in 2010 zijn entree in de gesloten Braziliaanse markt. Topman Van Boxmeer verklaarde Ambev gelijk de oorlog. Hij zou "niet rusten" totdat Heineken marktleider is. Na de overname van de kleinere concurrent Brasil Kirin vorig jaar werd het marktaandeel (21 procent) verder uitgebreid ten koste van Ambev (nog altijd goed voor 62 procent).

De Nederlandse brouwer doet het vooral goed in het premiumsegment. De groei van het hopachtige huismerk bewijst dat Brazilianen een steviger biertje best kunnen waarderen ondanks hun tropische klimaat. "Het heeft meer smaak en je krijgt er niet zo'n kater van als bij maïsbier", verzekert carnavalsganger Carlos Pereira (35) uit São Paulo.

De premiummarkt blijft echter betrekkelijk klein. Ook de hippe groene flesjes uit Holanda zijn een rib uit het lijf voor gewone Brazilianen. Om Ambev van de troon te stoten, zijn er lokale massamerken nodig. Met de genoemde overname kreeg Heineken het merk Schin erbij, een voordelig maïsbiertje dat populair is in het arme Braziliaanse noordoosten. Hoewel er aan de 'smaak' nog wel wat te sleutelen valt.